欧派启动火种计划:打包你的情感上太空

欧派“搞事情”的功力真是一流

最近发布了一条“火种计划”短片

短短6?#31181;?#30340;片子却在网络上迅速发酵

?满满科幻片的味道

关键是

它竟然把30万条人类的声音送上太空

这到底是怎么回事呀

6?#31181;?#30340;短片讲述了一个温暖的故事:

300年后的火星上居住着移民过来的人类

大家日复一日的过着单调、枯燥的基地生活

没有惊喜,人与人之间也没有交流

直到有一天,基地搜索小队发现了一个神秘的盒子

里面搭载着欧派衣柜“火种计划”的一则情感声线

是一位地球小女孩对父母的爱

以及对未来火星家园生活?#20320;?#25004;录成短片送进太空

因为这则影像

彻底改变了地球移民的生活

它在地球移民心中播下了一颗爱的种子

原本冷漠的人们开始向往美好变得温暖

欧派火种计划堪称2019年度营销事件

欧派火种计划历时5个月

通过三部曲逐步深入的方式在社会产生影响力

第一阶段:

欧派携手天仪研究院建造了首个TY3-14号

“Stellar情感空间?#23613;?/p>

并联合百事&七?#30149;?#21674;哒音乐、vivo手机等

面向全球召集30万情感声线,制造话题

第二阶段:

欧派衣柜组织20人探险队

前往青海火星营地开启火星探索之旅

并与中G移动组PC进行第二轮探险

在网络上引起极高关注

实现了超过2000万的总曝光次数

第三阶段:

携带所有跨界品牌情感数据TY3-14号卫星

在中国酒泉卫星中心发射升空

新华视点同步报道

活动?#38142;?#36798;到爆发顶点

紧接着又拍摄了这支科幻宣传片

饱满的剧情引发消费者的强烈共鸣

通过这三部曲

欧派将一个全新的主题玩出差异化

体现出了?#21040;?#22823;佬的霸气与实力

将同行业的其他品牌甩在身后

据了解,欧派衣柜此次打造空间站的初衷

是为了给即将成为多星球物种的人类做好情感备份

为什么要做情感备份?

按照欧派衣柜的官方解读

人类是因爱而生,爱才是宇宙永恒的主题,

只有在火星上播下爱的种子

才能真正将火星变成另一个人类家园

城市化进程让每个人对家的?#25293;?#36234;来越模糊

人与人之间的关系变得越来越冷漠

“火种计划”短片里的地球移民

就好比现代社会关系的一个缩影

人人都变成了工作机器

欧派衣柜想要传达的理念是:

家不是仅仅是一座冰冷的房子

而是情感的维系

正如我们经常听到的广告语:有家 有爱?有欧派

25年之后,如何在坚持品牌价值的基础上

在新时代面对新人群将品牌的价?#31532;故?#24471;更有新意

欧派衣柜也给出了答案:

无论星居?#26410;Γ站?#22240;爱而生!

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