让人神烦的洗脑广告,为何越骂越火?

整整一天,只要踏进电梯间就能看到沈腾这个男人

简单粗暴直接的形式给人留下深刻印象

不断重复易车“全知道”的沈腾

带出易车新的slogan“价格全知道买车不吃亏”

对这个洗脑广告,大家也是有褒有贬

行?#30340;?#20063;都在讨论一个话题:

为什么今天的广告越来越简单粗暴直接了?

2018年世界杯期间,洗脑广告曾掀起热议

2019年,伯爵广告充斥电梯间、微博

循环播放“想去哪拍,就去哪拍”

让不少人直呼被?#21697;?#24739;上“电梯恐惧症”

无独有偶,BOSS广告也走起了这个路线

以高频重复方式给电梯用户深度洗脑

一句“找工作跟?#20064;?#35848;”火遍大江南北

有人说是?#21543;车瘛?#24191;告,也有人说是魔性广告

它们的共同特征就是不重视创意

没有复杂剧情、没有画面美感

不断重复一个口号

而这两则广告也喜提“年度最烦人广告”称号

但是在骂名之下

伯爵旅拍和BOSS直聘的社交媒体指数却一路飙升

广告主豪掷千金,给出了自己的答案

这场全民diss的背后

实则是广告圈一直以来的争议

效果和审美哪个更重要

洗脑广告为何如此流行?

因为重复可以加深记忆,简单粗暴,却很有效

我们为什么觉得洗脑广告烦?

因为从一开始,这类广告就没准备讨好我们

让观众记住就可以了,不论大家是否愿意

?另一方面,形成争论,让更多人知道自己

易车在配套电梯海报广告投放基础上

在10月14日当天承包54个城市的30万块屏幕

20小时轮播同一个广告

整个广告预算在亿级

一天时间全国密集投放

还被同步投放到CCTV、湖南卫视

“洗脑广告?#36924;?#24352;一定会有些许浪费

但其最直接的目的就是获取用户和市场的增长

不过从全局来看,这样做才能效果最好

广告是艺术

“洗脑广告”则是取舍的艺术

这是一种粗放与细致的取舍

广告主不能因小失大

洗脑广告之所以能长盛不衰

至今仍被品牌主认可

说明它在特定传播环境下

依然是种有效的传播手段

写到最后总觉得缺点什么

“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”

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