今日头条首支用户记录短片《找到》,拓宽“纪录片”的营销新思路

2018年,曾以“小众”

“高冷”为标签的纪录片

在2019年仍然势头未减

继续延续上一年迅猛的发展势头

凭借优质内容和高水准制作

频现“出圈”爆款

因此吸引了越来越多的年轻群体

从而显现出巨大的市场潜力

但品牌究竟该如何

从纪录片营销中赢取?#28982;?/p>

今日头条2019年全?#24405;?#24405;片《找到》

告诉你纪录片背后的营销“套路”

纪录片商?#23548;?#20540;凸显

用户以全新视角看世界

现如今的网络视频行业

早已得到了迅?#22836;?#23637;

再加上网络用户的

付费能力的明显提升

新媒体已成为各大品牌进行

纪录片营销的核心平台之一

据统计,15至34岁年龄段的学生群体

和青年群体已成为

纪录片收视群体的新主力

这无疑也证明了我国纪录片受众

不仅趋向了年轻化

对纪录片也出现了高质量的需求

纪实性的纪录片营销

今日头条传递品牌的内在价值

作为纪录片的受众群体

新中坚人群的生活方式和消费选择

将促使品牌开?#32487;?#32034;更多元

更有品质的商业道路

而对于纪录片的主力观看群体?#27492;?/p>

年轻用户一般从自身心理诉求出发

通过纪?#30340;?#23481;完成对

世界的探索和对自我的审视

最?#25307;?#25104;对纪?#30340;?#23481;的坚实信任

产生更深层次的营销价值

主题故事真实动人

巧妙传播品牌的?#34892;?#21334;点

作为旗下2019年首部用户记录短片

今日头条为我们讲述了

7个关于寻找的故事

也是7个关于找到的故事

通过这7个普通用户的故事

不仅展现了“让信息找到

需要它们的人”的品牌价值观

还在每个故事中?#34892;?#32467;合了

平台的相关?#24405;?#21644;卖点

不卖惨的“真实”故事

赋予理性信息以情感

故事?#29992;?#20010;人物的内心出发

为我们呈现了一个个温暖的故事

同时也使原本冷冰冰的信息

因为人的连接而变得有温度

用户对品牌的好感上升?#33756;?#20854;自然

“让信息找到需要的人”

将核心价值观植根于受众内心深处

在此次纪录片营销中

今日头条机智的从

“信息创造价值”的短片主题出发

通过因为真实所以感人的故事剧情

向受众传递出了“让信息找到需要的人”

这一品牌的核心概念

由此,我们清晰的看到今日头条的

信息可以运用在不同领域

乃至不同维度

点出今日头条不仅仅只是信息传播平台

更是为用户解决问题的全能平台

?#23548;?#21333;点,“信息的价值

就在于让你找到它们”

就是今日头条的人工智能和大数据推送

但在整个campaign的

信息传递过程中

今日头条的做法很到位

比如从短片中一些不易察觉的细节处

把今日头条的产品优势

和价值体现的淋漓尽致

这样做,既能够直接

提升品牌层面的传播

又能让人记住产品的功能点

其次,“寻找”与“找到”

这个点也比较有深意

虽然本身不是今日头条的用户

但看完片子有一种产品定位清晰

介绍完整又不枯燥的印象

这充分?#24471;?#20102;今日头条在

品牌形象这一方面做的非常到位

作为行业领头羊,2018年

今日头条垂直内容领域全面发力

并不断探索其背后的商?#23548;?#20540;

创造了不同的玩法

帮助品牌打造出

许多经典营销案例

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