情感营销时代,钙尔奇教你保健品领域的整合营销该怎么玩

女人,有很多面

恋爱时是可爱的小女友

结婚后是家庭的半边天

怀孕了是坚强的妈妈

工作中又是独当一面的女强人

在这个时代的女人

承受和背负了许多

丝毫不比男人少的压力

做的也不比任何男性差

因此,钙尔奇基于此洞察

直击用户痛点

在广告中完美塑造了

新时代下的女?#23381;?#35937;

一直以来,钙尔奇的目标受众

都主打35+的女性

此次通过“骨气女人”

打动了社会的中坚力量

不仅完美契合了新时代的女?#23381;?#35937;

同时也让更广泛的女性

感受到了满满的品牌正能量

流量、互动、转化“三位一体”

打造立体化的整合营销

在这支广告中

钙尔奇用片?#20301;?#21407;出了

青中年女人最真实、最动人的面貌

这,就是新时代女性的“骨气”

在线上,钙尔奇集结了@暖小团

@苏岑@休闲璐等

极具态度的知名女性KOL为品?#21697;?#22768;

同时联合品牌代言人郎平

排球明星惠若琪等知名态度女性

为女性群体加油鼓劲

引导品牌流量更广泛的传播

此外,为了更精准的迎合女性消费者

钙尔奇的营销活动从线上?#30001;?#33267;线下

开设了首个“骨气女王时光?#23613;?#24555;?#24651;?/p>

品牌代言人郎平亲临现场

为大家讲述自己的“骨气”故事

鼓励女性独立?#23381;?/p>

这样精准的洞察

励志的品牌价值观

都让钙尔奇此次的营销取得了成功

不仅在微博的互动区

赢得了超高的阅读量

促进了流量和销量的完美转化

更是在各大社交?#25945;?/p>

收获了粉丝满满的好评

最终完成了一波立体化的整合营销

钙尔奇瞄准了三十五岁左右的

青中年女性受众

以3·8妇女节为契机

组织了整合营销传播活动

在这支?#27573;也?#19981;是油腻的中年妇女》的

品牌宣传片结尾

钙尔奇借助“骨气?#27604;?#22899;人

有了不断前行的“底气”的观点

巧妙迎合了片头的独白

做了漂亮的收尾和升华

同时展现了不同阶段

女性的可爱和伟大之处

更让女性自立自强的形象

与品牌和产品充分衔接

在女性市场越来?#38454;?#22823;

类别也更加细分的今天

想要同时“讨好”多数女性群体

是很大的挑战

但钙尔奇却从全新的角度

带领女性们发出抗议

表明态度“?#20063;?#19981;是油腻的中年妇女”

钙尔奇的广告不走高大上的路线

不?#30340;?#20123;玄之?#20013;?#30340;营销术语

而是学会了“讲人话”

尤其是对于品牌的受众群体

——35+的女性人群?#27492;?/p>

“讲人话?#26412;?#26159;真正的、非讨好的

是真正打动他们内心的一种沟通方式

作为辉瑞制药旗下的知名品牌

“女人有骨气,才更有底气”

是钙尔奇一直以来的品牌主张

因此,钙尔奇才会丢掉明星的光环

建立在成熟消费者

洞察之上的宣传片核心

挖掘出了女性最真实的情感需求

从而解锁了全新的品?#21697;?#23637;之道

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