情感营销时代,钙尔奇教你保健品领域的整合营销该怎么玩
女人,有很多面
恋爱时是可爱的小女友
结婚后是家庭的半边天
怀孕了是坚强的妈妈
工作中又是独当一面的女强人
在这个时代的女人
承受和背负了许多
丝毫不比男人少的压力
做的也不比任何男性差
因此,钙尔奇基于此洞察
直击用户痛点
在广告中完美塑造了
新时代下的女?#23381;?#35937;
一直以来,钙尔奇的目标受众
都主打35+的女性
此次通过“骨气女人”
打动了社会的中坚力量
不仅完美契合了新时代的女?#23381;?#35937;
同时也让更广泛的女性
感受到了满满的品牌正能量
流量、互动、转化“三位一体”
打造立体化的整合营销
在这支广告中
钙尔奇用片?#20301;?#21407;出了
青中年女人最真实、最动人的面貌
这,就是新时代女性的“骨气”
在线上,钙尔奇集结了@暖小团
@苏岑@休闲璐等
极具态度的知名女性KOL为品?#21697;?#22768;
同时联合品牌代言人郎平
排球明星惠若琪等知名态度女性
为女性群体加油鼓劲
引导品牌流量更广泛的传播
此外,为了更精准的迎合女性消费者
钙尔奇的营销活动从线上?#30001;?#33267;线下
开设了首个“骨气女王时光?#23613;?#24555;?#24651;?/p>
品牌代言人郎平亲临现场
为大家讲述自己的“骨气”故事
鼓励女性独立?#23381;?/p>
这样精准的洞察
励志的品牌价值观
都让钙尔奇此次的营销取得了成功
不仅在微博的互动区
赢得了超高的阅读量
促进了流量和销量的完美转化
更是在各大社交?#25945;?/p>
收获了粉丝满满的好评
最终完成了一波立体化的整合营销
钙尔奇瞄准了三十五岁左右的
青中年女性受众
以3·8妇女节为契机
组织了整合营销传播活动
在这支?#27573;也?#19981;是油腻的中年妇女》的
品牌宣传片结尾
钙尔奇借助“骨气?#27604;?#22899;人
有了不断前行的“底气”的观点
巧妙迎合了片头的独白
做了漂亮的收尾和升华
同时展现了不同阶段
女性的可爱和伟大之处
更让女性自立自强的形象
与品牌和产品充分衔接
在女性市场越来?#38454;?#22823;
类别也更加细分的今天
想要同时“讨好”多数女性群体
是很大的挑战
但钙尔奇却从全新的角度
带领女性们发出抗议
表明态度“?#20063;?#19981;是油腻的中年妇女”
钙尔奇的广告不走高大上的路线
不?#30340;?#20123;玄之?#20013;?#30340;营销术语
而是学会了“讲人话”
尤其是对于品牌的受众群体
——35+的女性人群?#27492;?/p>
“讲人话?#26412;?#26159;真正的、非讨好的
是真正打动他们内心的一种沟通方式
作为辉瑞制药旗下的知名品牌
“女人有骨气,才更有底气”
是钙尔奇一直以来的品牌主张
因此,钙尔奇才会丢掉明星的光环
建立在成熟消费者
洞察之上的宣传片核心
挖掘出了女性最真实的情感需求
从而解锁了全新的品?#21697;?#23637;之道
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