一支让人泪流满面的广告,爱到心里有数

最近,灵动君看到了一支

让人很难一次性完整看下去的广告

因为,看着看着就会湿了眼眶

只能先按暂停键,缓一缓

一支短短四分钟的广告

就让灵动君按了6次暂停键

当然也有可能是因为

灵动君的泪点着实有些低

但也不能否认,这确实是一条

能够戳到人心里去的催泪广告

这支视频是家用医疗器械品牌鱼跃

在天猫超级品牌日活动上

推出的品牌主题影片《心里有数》

短片以数字背后所代表的

家人间的彼此的爱与在乎为情?#24515;?#26680;

讲述了家与爱的温暖故事

短片一经放出

便引发了很多网友的共鸣

?#24067;?#36215;了大众关于#爱到心里有数#

这个话题的广泛讨论

今天之所以想给大家分享这支短片

是觉得它除了击中

我们内心的柔软之处

让我们重新审视自己对父母的爱之外

从营销和传播的专?#21040;?#24230;?#27492;?/p>

也有许多值得学习借鉴的地方

现在的信息传递速度太快

花花绿绿的广告

不断刺激着消费者的眼球

网络上夸大的广告凶猛

轰炸消费者的欲望

虽然消费者的免疫力在不断的提高

但却?#35805;?#27861;让自己孤立起来

但是除了充满噱头、抢眼球的营销方式

鱼跃天猫超级品牌日也让灵动君

看到了有?#38047;?#38144;,叫润物细无声

看完片子可能大?#19968;?#26377;两个?#20174;?/p>

一部分人看到了家的主题

父母的关爱,会觉得很感动

还有一些可能就会对父母产生愧疚

希望更多的关注到他们的身体健康

事实上,这样的情绪引动

正是鱼跃天猫超级品牌日想要的

——通过“心里有数”这个主题

提醒消费者关注父母健康

对家人心里有数,让爱有迹可循

品牌的用心之处

视频这一系列暖心情节中体现了出来

因为这支视频温暖、触动人心

没有人计较故事出处

更没有人去计较这是一次营销

相信没有人会拒绝

这样一次真诚又温暖的提醒

所以优质的营销不在于

你品牌的声量有多大

不在于你的噱头有多足

而是在于你有多了解用户

通过直击内心的内容

引发情感共鸣互动

让受众感受到品牌的温度和关怀

从而潜移默化的让受众接受品牌的传播诉求

细致的切入角度

塑造独特的品牌体验

此外,从此次营销的策略上?#27492;?/p>

鱼跃天猫超级品牌日选择

切入的角度也非常细致与准确

鱼跃是“医用级家庭医疗器械专家”

是首个与天猫超级品牌日

合作的医疗器械品牌

不过,相较于其他品类

人们对家用医疗器械这个品类

接触较少,认知也?#20808;?/p>

那么,鱼跃应该如何传达信息给目标人群?

首先,家用医疗器械的“家用”

是逃不开的场景

同时鱼跃的使用群体是父母一辈的老人

受众群体则是中青年人

“亲情”无疑是链接受众群体

与使用群体间永远的话题

而这正是鱼跃天猫超级品牌日

这支视频的创意出发点和亮点所在

鱼跃用一串串数字

突出了家庭中父母对子女的关怀与爱

和子女对父母的关注程度的对比

用“心里有数”的概念唤起

消费者对于家庭关注度的?#27492;?/p>

引导受众人群从“数字”的维度

了解家人的身体健康状况

最后又以“数字”为落点

点出了鱼跃为消费者提供的健康

“监测测量”的产品价值上

?#21364;?#36215;了受众和品牌之间的情感桥梁

也完成了品牌和产品关键信息的传递

事实上,医疗器械的营销

长期以来都存在着同质化严重

以及使用群体和受众群体

区分不明确的诟病

导致营销的转化率不高

由此看来,鱼跃天猫超级品牌日

这一波campaign能够打动人

乃至引发广泛的讨论

至少还有以下几个亮点

一、找到精准的目标用户群体

二、具有爆点的社会性话题

三、差异化打法,加强品牌塑造

在这支走心的品牌短片

带给人们深深的触动的同时

我们也能发现国内医疗品牌营销的现状

各种品牌千篇一律的产品功能展示片

以人为本的医疗行业

在传播?#20808;?#23569;有人情味儿

所以,走温馨的亲情路线

策略上不只符合鱼跃品牌本身的调性

更有助于品牌在行?#30340;?#20570;出差异化

提升用户对品牌的认同感

如果说鱼跃天猫超级品牌日

所打造的暖心视频

是深化品牌与用户的关系

塑造品牌的有力表现

它提升的是品牌在目标人群中的美誉度

那么鱼跃联合天猫打造专属于

自己的超级品牌日的本身

也是其营销上的突破性打法

首先,天猫作为一个电商平台

已不仅是一个销售渠道

也是一个消费者运营的阵地

天猫掌握了品牌大量的消费者数据

而这些消费者数据都是可运营的

这波鱼跃与天猫超级品牌日

合作的营销推广,无疑正是一次

在精?#32423;?#23519;用户的基础之上

以情感为纽带对消费者的深度运营

依托天猫平台长期在与用户

接触过程中沉淀的用户数据

天猫超级品牌日能让用户

与品牌之间更好的彼此主动连接

既帮助合作的品牌更好的了解

目标受众的喜好、特性

满足消费者的个性化的需求

也用天猫的新工具、新玩法

帮助鱼跃建立自己的“双11”

为品牌开拓更广泛的用户群体

相信很多人都不会对

天猫超级品牌日感到陌生

天猫超级品牌日是天猫

最具影响力的品牌营销超级IP

整?#20808;?#32593;生态力量

打造属于品牌自己的双十一

给全球顶尖品牌提供一个

极致创新的舞台,三年来

已经成为品牌和自身消费者

?#20302;?#30340;最大狂?#24230;?/p>

通过天猫大数据强化

品牌数?#21482;?#33829;销能力

形成和消费者的深度链接

通过一次集中的活动

充满仪式感的超?#24230;?#23376;

为品牌带来声量和销量的双重爆发

以前所未有的能?#30475;?#36798;和连接用户

催化超级品牌为消费者带来全新消费体验

如今,新零售重构了人货场

人们不再和过去一样

只为货美价廉而买单

更多的会为产品的品质、审美

以及背后的情感和文化而买单

人们更愿意通过能带给他们更多交互

体验的购物渠道?#22402;?#29289;

这背后既有新零售的冲击

也有消费者的述求

鱼跃天猫超级品牌日

无疑对此展开了一次深入的探索

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