没眼看!这支“美食”广告竟然比杜蕾斯还污!

有一种创意广告

叫做只可意会,不可言传

你说它是它就是

你说它不是它就不是

比如下面这支

非常“单纯”的“美食”广告

鉴别你是不是“芒果人”的时候到了

看完这支片子的你

此刻脑海里浮现的是什么?

会不会觉得现在的美食广告不得了

一个比一个拼

甚至要抢了杜蕾斯的风头

广告里的画面?#24067;?#20854;“精致”

细节生动,内涵丰富

但当我们看到结尾时,恍然大悟

哦!这原来是挪威排名第一的

性用品商店Kondomeriet的

30周年广告,难怪了!

真是让人看到开头却猜不中结尾

这支广告在微博上流出后

就引发网友的一片热烈好评和点赞

从广告创意、广告内涵以及画风

等角度纷纷留言互动

为何一支性用品广告

能够产生巨大的反响

除了“性”本身具有的谈资

还可以从这几点去分析

一支不像性用品广告的广告

节操与创意两手抓

广告最大的亮点是选用了美食作为主角

在一开始就成功的制造了一种假象

让?#35828;?#19968;次看都误以为是一支美食广告

自然吸引受众产生观看广告的强烈兴趣

在整个广告叙述过程中

主线发展也非常清晰

从鸡蛋、面粉等“食材”的准备作为广告前奏

到后面的高潮阶段

精心制作各种面包、?#26696;狻?#29980;品......

展现从食材到事物的诱人演变过程

隔?#29260;?#24149;都能感受到美食的新鲜和美味

各种元素的切换

加上节奏感很强的广告旋律

有效不?#31995;?#21160;受众的观看情绪

直到最后迎来一场

庆祝party现场的美食盛宴

乍一看,还以为是为一次

周年庆准备定?#39057;?#32654;食大餐

给受众营造了满满的期待感

其次,在于建立起?#27809;?/p>

对于特定的场景联想

品牌主巧借与羞羞内涵相关的系列食物

如马卡龙、草莓、香蕉等

看似不经意,其实都结合不同食物特点

预埋了不同的内涵梗

以生动可感知的方式

含蓄的比喻为男女“羞羞”的场景

让原本难以表现的情趣话题概念

?#24067;?#21464;得直观

在食欲与性欲的镜头语言交织中

将美食话题自然的嫁接在性欲话题上

再引出品牌的周年庆信息

流畅的广告重点变化

看起来毫无违和感

成功在美食话题与性话题

之间建立强关联

在无形中强化受众

对于“食色性?#30149;?#30340;?#29616;?/p>

有效建立品牌的消费联想

这种讨巧的广告表现方式

既可以做到率先抓住大众的注意力

且通过比喻广告表现手法

使观者更能够进行丰富联想

在品牌诉求表达

和受众情绪共鸣之间把握分寸

污起来做到有趣之余还能保持不低俗

避免引发受众产生不适的?#20174;?/p>

或者对品牌衍生不满

同时,又实现品牌内容信息的有效曝光

这样一举多得的传播效果

显然值得其他品牌学习借鉴

身处这个看颜值的时代

怎么用?#26696;?#39068;值”讨好年轻人

也成为一道营销难题

这也是为什么现在的品牌主在日常营销中

青睐于选择高颜值的明星代言助阵

除此之外,如何借助广告载体以视觉传达

提升产品包装、广告画面的颜值和?#32856;?/p>

也是不可忽略的营销技巧

换言之,没有点?#25226;?#33394;”的视觉呈现

很难让自家品牌产品

在众多竞争者中脱颖而出

正如我们从这支充满

?#22836;?#33394;彩的广告上感受到的

进入这个短片的第一秒

每个人都会被鲜艳亮丽色彩

搭配的美食所深深吸引

相信不少人也?#19981;?#36825;样多彩的风格

让人仿佛闯入于一个美食世界

加上单一的场景营造干净鲜活的画面

至极至简的风格

将食物刻画做到美?#38431;?#24418;色兼顾

这种美食镜头的呈现

让人?#26377;?#29702;?#29616;?#19978;觉得

这产品有着一种“美感”

带给了我们不一般的感受

抓人眼球过目不忘

让人发现原来我们日常中的美食

可以给人以如?#35828;?#38663;撼和惊艳

在不影响受众观看广告的前提下

做到广告的艺术性让位于商业性

降低了受众对于简单?#30452;?/p>

产品信息的抵触感

让受众看完会有这样一种观看体验

——虽然很污,但确实拍的很美

反而对品牌产生深刻的印象

没有台词引发受众遐想

契合“情色”主题的神秘感

除了以美食作比喻

以及多彩的画面

看完视频的就会有这么一种体会

整个广告片没有一句台词

而是通过美食镜头的快速切换

刺激与快感的背景音乐

配上局部的肢体语言代进行演绎

就像我们平时的广告中

处处掺杂着许多的广告语

以及产品文案卖点

在某种程度上

这种简单?#30452;?#30340;表达技巧

似乎更有利于品牌传播

强化受众对于主打产品的亮点?#29616;?/p>

但反观这次的广告视频

我们也会发现这种“无声胜有声”的

留白创意表现手法的亮点

虽然没有一句台词

?#21019;?#22788;充斥着神秘的气息

含蓄到让人自然浮想联翩

可谓给读者留下了无限的遐想空间

结合性话题的特点来看

作为一种碍于羞涩难以表达的内容

这种表达方式恰恰体现

品牌主对于性产品的理解

反而与我们所?#29616;?#30340;

性爱的神秘感高度契合

怎么将羞羞的话题大大方方的聊?

挪威这个性用品品牌

不走套路的玩法

可谓提供一个教科书式的范本!

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