晨光戏精广告再度来袭:开学前一夜,我猜你在赶作业!

听说,今天是开学第一天

难怪呢,今天的车路

格外的堵,今天的车龙

也格外的长......

然而,灵动君脑子里想到的却是

昨天晚上的史诗级场面

无数个孩子的房间里

那盏灯,久久不灭

万籁俱寂的城市里

响起的只有一片“唰唰”的奋笔疾书声

想到这里,灵动君不禁偷笑出声

还好还好,我已经过了写作业的年纪了

(孩子内心os:你是魔鬼吧

转回正题,再开心也不能

忘了自己的老本行不是

下面又到了不正经的灵动君

正经的分析广告时间

在每年开学季

一定会有许多品牌

纷纷推出广告蹭波热点

就?#28909;?#21435;年,晨光推出的

《开学前一夜》让人印象深刻

今年,它又来了

不得不说,陪着我们一起长大的晨光

最近几年不仅笔越来越好用了

广告方面的骚操作也是越来越精彩了!

看完全片我们可以发现

短片是拿1999年和2019年做对比

在20年前,父亲也跟现在

自己的儿子一样

临近开学都会面临

寒假作业的突击检查

然而两个?#35828;?#32467;果却迥然不同......

看完短片相信很多人会心一笑

这或许是每个人

在学生时代都会经历的事情

有时拼命赶作业

被父母逮个正着成了常事

晨光通过这种跨度

20年两代?#35828;?#21095;情对比

其目的都是为了让

消费群体在观看之余

对晨光品牌及其产品有进一步的了解

所以晨光此次营销活动的开展目的

都是为其产品铺垫

传达“晨光黑科技

燃烧开学?#23613;?#30340;营销理念

借势开学季,加强消费者记忆

开学季,意味着

学生党对文具需求量增大

晨光借势开学季推出相应广告

凭着搞笑的剧情和人物夸张?#38590;?#25216;

有利于在这个注意力高度集中的时期

吸引消费群体的目光

通过引导性的画面文案

让消费群体在后续

产生购买产品的行为

同时在宣传中也顺势加强了

消费群体对品牌的记忆程度

痛点回忆杀

引发强烈情感共鸣

学生时代,文具

是我们最常接触的物品

?#28210;?#35201;性不言而喻

而我们长大后也逐渐少接触文具

取而代之的是电脑和?#21482;?/p>

但对陪伴多年的老品牌仍记忆尤深

晨光品牌捕捉到群体

这点小回忆和小心思

在短片中巧妙的借助

1999年和2019年的场景

通过父子之间趣?#27602;?#24773;的展现

唤醒群体“躲避父母

作业检查”的回忆痛点

引发群体情感共鸣

在这场品牌营造的温馨里

有利于让消费群体对晨光品牌的印象改观

为此,晨光发布了

一系列回忆杀主题海报

一件件老物件浮现眼前引爆回忆杀

借机深化品牌

“晨光黑科技,燃烧开学?#23613;?#30340;

活动营销理念

剧情夸张表现

展现产品“黑科技”功能

这次晨光推出的跨度20年

其实不仅仅是指群体回忆的跨度

更是指品牌在20年来的革新变化

所以晨光在短片中用心指

“时光一笔而过,我们都在进步”

这一文案表达品牌

始终陪伴着消费者进步

营销最后都是为了突出产品

所以晨光在滑稽剧情的表现过程中

也通过对比直白的展示了产品

“黑科技”的功能卖点

1999年的?#34892;員视?#22696;书写难干

?#24066;?#28040;耗快,笔杆握笔舒适感差

而相比之下文具行业发?#24618;?#20170;

晨光在产品上已实现飞跃进化

有着落笔速干,书写顺滑

和握笔手感舒?#23454;取?#40657;科技”功能

以消费者为导向

国民品牌的新营销思路

品牌商家们做营销

很大程度上都是以消费者为导向

同时?#24067;?#39038;着对营销市场

及营销环境的分析

随着互联网发展和?#38469;?#38761;新

许多消费者耳熟能详的国民品牌

也逐渐转变思路

通过从品牌自身以及产品属性等

多方面贴近消费者喜好

晨光作为文具行业中

为消费者广泛知晓

较为出色的国民品牌

承包了几代?#35828;?#26657;园美好时光

所以近几年其除了产品上的革新换代

还一直以消费者为导向

在营销活动上玩的风生水起

这次晨光推出的短片

《开学前一夜》第二季

是继之前第一季在消费群体中

引起的轰动而在此借势开学季推出的

两次都围绕年轻消费群体展开

通过细节的编排和产品

露出强化品牌形象

让消费群体对晨光的好感度提升

而要论晨光惊艳了

几代?#35828;?#19968;次营销活动

?#31508;?#21435;年年底品牌推出的

“盛世新颜国粹系?#23567;?/p>

将国粹艺术与自?#20063;?#21697;向结合

既有着贴近年轻人喜好的

美到无法呼吸的产品“容颜”

又让国粹与潮流碰撞

将文创发扬光大

着力展现品牌营销创新思路

在晨光每次慎重考虑

推出的营销活动中

我们还能得出最重要的一点

即品牌始终向消费者传达与时俱进

保持进步的价值理念

这一点?#21360;?#24320;学前一夜》的

“时光一笔而过,我们都在进步”的营销理念

到国粹系列产品表达的

“流行不设限,经典有心意”

升级理念中都可以看出

在消费升级的大趋势下

消费者的需求和消费环境时刻改变

品牌只有做好产品创新

和营销方向把握

才有利于品牌在新时代中

能?#20013;?#26397;前发展

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